Le podcast, ce média né de l’audio, entre dans une nouvelle ère. Alors qu’il s’imposait peu à peu dans les habitudes des Français, un mouvement de fond émerge : la vidéo s’invite dans l’univers du podcast. Derrière cette hybridation des formats, des questions essentielles : assiste-t-on à une évolution naturelle ou à une perte d’identité du podcast ? Faut-il désormais filmer pour être écouté ?
🎧 Un format qui séduit… mais qui cherche encore son public
Selon une étude conjointe de l’ACPM et du CSA, deux Français sur cinq écoutent des podcasts régulièrement, et 64 % d’entre eux en consomment chaque semaine. Le public reste encore majoritairement urbain, diplômé et connecté. Mais 56 % des Français ne s’y sont pas encore mis, souvent par manque d’habitude ou de repères.
Dans ce contexte, la vidéo apparaît comme une passerelle pour capter une audience plus large. Sur les plateformes sociales ou sur YouTube, les extraits filmés ou les versions vidéos complètes permettent de rendre les podcasts plus visibles, plus partageables, et souvent plus viraux.
📱 YouTube : le nouvel eldorado du podcast
Si Spotify et Apple Podcasts dominent l’écoute audio, YouTube s’impose comme un levier incontournable. Sa force ? Un algorithme de recommandation redoutable, une interface familière, et une monétisation bien rôdée. De nombreux créateurs, studios ou indépendants y diffusent leurs podcasts, parfois même sans que leur audience ne sache qu’il s’agit d’un podcast.
Les formats courts (Shorts) y jouent un rôle crucial. En quelques secondes, une phrase marquante ou un échange fort extrait d’un épisode peut devenir viral, incitant à découvrir l’épisode complet. La vidéo devient alors un outil de conversion et d’engagement, bien plus qu’un simple support secondaire.
📸 Le podcast filmé : entre opportunité et limites
Le format “podcast vidéo” séduit, notamment dans les talk-shows ou les interviews. Il humanise, capte l’attention, facilite le bouche-à-oreille. Des podcasts comme Canapé Six Places de Léna Situations ou Un Bon Moment de Kyan Khojandi le montrent bien : l’image devient un outil narratif, au même titre que la voix.
Mais tout ne peut pas être filmé : reportages, documentaires, fictions sonores… requièrent des efforts de production plus importants. De plus, certaines expériences audio gagnent à rester dans l’imaginaire de l’auditeur. L’image peut parfois briser cette bulle intime, ce lien unique créé par la voix seule.
🎯 Un format hybride à apprivoiser
Le podcast ne se transforme pas en vidéo. Il s’étend, se diversifie, explore. L’important est de penser le format en fonction de l’objectif : audience à capter, message à transmettre, expérience à créer.
👉 Pour les marques, les institutions ou les médias, le podcast filmé peut être un levier fort : teaser pour les réseaux sociaux, version longue sur YouTube, et audio sur les plateformes traditionnelles.
Chez 2emedia, nous accompagnons cette évolution en proposant des formats adaptés, du podcast audio pur au podcast enrichi d’image, avec une ligne éditoriale claire, un storytelling soigné et une production adaptée aux réalités des structures que nous accompagnons.
