Autrefois média confidentiel, le podcast s’est progressivement imposé dans le quotidien des Français. En 2025, il devient un canal de communication à part entière, qui attire des publics variés et continue de croître. Voici ce qu’il faut retenir des dernières tendances.
📈 Une écoute en hausse… mais encore un potentiel à développer
Selon une étude conjointe de l’ACPM et du CSA, près de 2 Français sur 5 écoutent des podcasts, dont 64 % au moins une fois par semaine. L’engouement est particulièrement fort chez les 25-34 ans, connectés, urbains et souvent CSP+.
Mais 56 % des Français restent à convaincre — non pas par désintérêt, mais par manque de repères. Cela laisse un fort potentiel de développement pour les créateurs, les marques et les institutions qui souhaitent se lancer.
⏱️ Les formats courts séduisent, mais la diversité reste clé
53 % des auditeurs préfèrent des épisodes de moins de 15 minutes. Ce format court correspond aux nouveaux usages : mobilité, multitâche, besoin d’info rapide.
À l’inverse, les formats plus longs plaisent aux plus de 50 ans, qui recherchent une expérience d’écoute immersive. Diversifier les formats, c’est s’assurer de toucher des publics variés.
👂 La découverte passe par la recommandation
Le bouche-à-oreille et les partages sur les réseaux sociaux restent les principaux leviers de découverte. Mais les plateformes de streaming et la radio traditionnelle conservent une influence forte. Pour les créateurs, le défi est clair : combiner visibilité algorithmique et recommandations humaines.
🔁 Replays vs podcasts natifs : deux publics complémentaires
Le marché français repose sur un équilibre entre replays radio (38 %) et podcasts natifs (27 %).
Si les replays assurent une transition douce vers le numérique, les podcasts natifs séduisent par leur liberté éditoriale, leur ton plus incarné, et des sujets souvent plus audacieux.
💬 Une monétisation acceptée… à certaines conditions
Bonne nouvelle pour les marques : la publicité dans les podcasts est généralement bien acceptée… tant qu’elle est discrète et bien intégrée. Les auditeurs préfèrent les messages en début ou en fin d’épisode.
Les podcasts de marque tirent leur épingle du jeu : 58 % des auditeurs les trouvent utiles, et les perçoivent comme informatifs plutôt que purement commerciaux.
🚀 Ce que cela change pour votre organisation
Le podcast n’est plus un simple outil de communication “alternatif”. Il devient un format crédible pour :
- Créer du lien avec vos publics (internes ou externes)
- Valoriser la parole humaine dans votre communication
- Mettre en scène vos expertises sans discours marketing
- Engager différemment, en complément d’autres canaux
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